传统文明场景需求“新潮”的规划激活

来源:18新利luck在线娱乐网作者:18新利luck在线娱乐网 发布时间:2022-05-14 15:26:06

  5月10日将迎来第六个“我国品牌日”。当下我国,无论是服饰包装仍是文创品牌,抑或是综艺国漫,在互联网商业昌盛、产品消费晋级的布景下,交融了我国传统文明与今世时髦潮流的元素正遭到越来越多年青人的追捧。“国潮”成为一种消费现象,也成为咱们传递文明自傲的标志。

  “假如咱们进一步去发掘国潮,会发现当下的国潮一方面都有契合东方美学和传统文明传承的特征,另一方面又会在此根底上去更为靠近年青消费集体的审美和需求。国潮既是人们对我国文明的怀旧心情投射,也是当下年青人对国力上升的骄傲感的外在表现。”深受传统艺术重陶的我国今世规划师王成福,在城市文旅品牌规划范畴深耕多年,他对传统文明和潮流规划二者之间的磕碰,有着丰盛阅历和自己的一套心法。

  作为一位资深规划师,王成福深谙日子美学。从王成福的办公室中能够看出,喝茶、书法都是他日子中不行短少的一个部分,一起也是获取构思的绝佳途径。王成福喜爱书法绘画、金石篆刻,做过展览美工、雕塑师、空间规划师、品牌规划师、文创产品规划师、城市品牌及城市文旅品牌规划师。丰盛的阅历,也造就了他关于文明艺术的举一反三以及品牌规划的发明灵敏。

  “咱们都会觉得我的功率特别高,平常没事儿喝茶写字,但总是能够很快地完结作业。在他们的眼中我看似在歇息,其实我是在做一个重要的功课,便是放松,放松是每一个规划师第一要修行的。”当然,“放松”不是“放空”,虽然手上做着其他事儿,王成福的脑子里正在飞速涌现出各类关键词,构成最佳构思。

  现在,王成福正在为天坛文旅品牌进行全新的IP规划,企图让这个传统文明的地标,在其时的潮流年代环境下从头勃发活力。他以为,“真实的文明自傲,不是把旧的东西直接拿出来,而是要把它活化。所谓传统文明的活化,便是要把传统的东西拿出来,与老百姓对接,面对面地对话,不管是多么巨大上的项目,终究都要面向一般受众。”

  天坛凝结了我国悠长的祭天祈福文明的结晶。怎么把皇家祭天祈福的神坛请回到人世,王成福带领团队做了许多的天坛传统文明瑰宝“活化”的作业。把天坛的图画纹样、天象、修建、故事、传说、修建、科技、礼仪、节气、瑞兽、花卉等悉数运用愈加潮流方法制作,让我国传统文明焕新,让它在文明自傲的当下勃发新的光荣。

  “咱们这样了解传统的,它不只在古籍器物、山水修建中,也在对工艺雕刻、诗词歌赋中,无论是从传统文明图画纹样仍是从亭台楼榭中返身追索,咱们都可找回艺术与日子更为平衡的一种方法。”王成福以为这也是天坛IP化背面最大的价值。不只仅仅仅作为浅层面的文明表现,而是真实作为一种研讨理念深化到地域文明的发扬中去,让国人和国际真实了解传统地域文明的魅力。

  风俗学家张道一先生曾感叹:“我国的传统文明实在是太丰盛了,不管东方或西方都在罗致着她的才智。作为一个我国人,在为她的广博雄厚骄傲的一起,也肩负着一个沉重的包袱,即:弃之不得,又难以使用。”在文明品牌规划中,咱们该怎么去善用与立异传统文明?怎么更好地表现民族构思精力?与传统文明共处、共生,使她们“潮”在当下呢?

  在谈到天坛文旅品牌立异时,王成福说到,将传统文明进行新潮发明的表现方法有许多, 不管是影视、综艺、音乐、文学和动漫这些传统的文艺发明方法,如国风音乐,手机使用、小程序等数字化文创,仍是沉溺式体会馆、快闪店等艺术展览。这些文艺发明往往是环绕一个文明IP进行文明出产,交融文明与科技、文明与时髦而打造出我国文明符号。

  天坛是修建博物馆,也是前史博物馆和艺术博物馆,是我国传统文明的集大成者。在承接了天坛的品牌视觉规划作业后,王成福与其团队运用愈加年青潮流的打造方法,制作了极端巨大的天坛IP“文明软财物库”。

  “差异于以往的民族纹样的鸿篇巨制,这一次咱们运用愈加奇妙的方法规划活化了天坛瑞兽,其间以四象(青龙、白虎、朱雀、玄武)为神兽系统。这些神兽常出现于传统修建中,起到祛邪、避灾、祈福的效果。之后咱们团队又规划了天坛狮子系列的IP图形库。将天坛最有特征的狮子从遵从传统规制的图形到潮流时髦的狮头人和狮子迷彩系列图画,既传统又现代新潮。”诱人的潮流颜色加上天坛独有的皇家最高等级的蓝色,构成了天坛自己IP特有的文明系统。

  此外,依据圜丘坛的修建规划哲学,王成福还斗胆规划了以顶视图为原理的圜丘国际图,上面东南西北四象俱在,再加上十二生肖、二十四节气等中华才智元素,规划出天坛文创共同的方形制根底图画。他将修建上的道家数学思维以及天坛陈设的古代天文学仪器,用更潮流更浪漫更魔幻的规划表现方法赋能在立异文创产品、NFT数字藏品中。他的规划不只表现了天坛古代数学、物理学等常识在修建上的科学运用,其间亦包括了丰盛的古代哲学思维,用现代IP制作方法反映了我国古代工匠杰出的文明才智。

  我国具有五千年悠长光辉的文明,承载这厚重文明的场所,是传统文明不断传承连续的重要载体。作为我国前史上最巨大的宫廷之一,大明宫被称为“千宫之宫”,是我国宫廷修建的巅峰之作。古都西安史称长安,作为丝绸之路的起点,前史上曾经有很多支商队从这儿起程,向着已知或不知道的西方国际踏出万里征途的第一步。一千多年前的富贵,一千年多后的茂盛,替换之间是文明自傲的连续。

  在承接了大明宫的品牌视觉规划作业后,王成福与其团队对大明宫地域文明资源、人文环境及旅行需求进行深度的,发掘地域文明特征、人文特征,以大明宫的文明特性及视觉符号元素进行研讨和规划,提炼、立异契合年代趋势需求的大明宫品牌视觉规划。扔掉了原有的vis(品牌识别系统)概念,将大的城市IP(常识产权)理念运用起来,打造一个带有共同原创内容的鲜活的城市IP文旅品牌。

  “我国的文旅品牌立异历来不是推翻的,都是晋级迭代出来的。根底的品牌IP仍然适用,先是打造品牌IP的根,再有途径的依据地,然后有品牌的花,最终是IP成果。”王成福表明,有了IP,大明宫一切的竞争力都会自然而然地长出来。

  为此,咱们需求让传统元素“活化”,即得“意”不忘 “形”。这儿“意”既指传统元素中内在、含义、观念或思维才智,又指在上述内在 全体掌握根底上的一种主观性、情感染、 适意化表达,以寻求方法上契合年代审美, 来发明更好的意象与意境空间。而“形” 则指传统元素本来的形状(包括形状、巨细、 质地、肌理等)或款式,“形”是构成“意” 的表达实体。简略说,得“意”不忘“形”, 便是指咱们在国潮规划中需求在全体掌握传统元素文明内在的根底上,不忘掉用今世规划言语来改造传统元素、保存其“形”的精华,化古为今,让传统元素在国潮规划中更富生命力。

  大明宫的品牌视觉规划作业中心是要将其进行“视觉活化”。这种遗址公园,绝大部分古建都埋藏地下,这就给规划师的作业带来必定的难度,怎么展现1000多年前唐代皇宫的高耸现象,或许说给现代人展现大明宫的心思意象?王成福与其规划团队找了许多的前史材料,最终得出的规划定论:活化大明宫的修建群落的二维符号化的表达,是对大明宫全新视觉形象的最好的视觉出现。

  运用唐代宫廷的屋脊作为主构思以精约线条规整阵列杰出“千宫之宫”的宫廷群恢宏,并以暗金色谐和赤色展现大明宫共同的古拙前史见识。从构图上选用简略平行线条表现大明宫囊括四海、包举宇内的胸襟。千宫之宫的宫廷群的符号,传达出其时大唐宫廷群的密密麻麻、雄壮阔大、威震八荒、万国拜朝的富贵盛景。是前史长河的二维出现,也是富贵千年的城市缩影。这是对大明宫的一次富贵复兴、风土复兴,是在千年后用现代的规划方法从头活化大明宫。

  除天坛的文旅品牌立异和西安大明宫外,王成福还操刀规划过故宫博物院、大剧院等多个国内大型文明IP开发与规划。从一瓶饮料到形象,以明晰的品牌概念建构多元、跨界的构思,为300家国际国内客户供给了超越数千次的品牌和规划服务,触及各个职业和范畴,在国际范围内建立自己城市的品牌形象和气质。

  任何国度的规划都应表现国度的根,这个根便是自己的文明。规划是文明的产品,一起,规划自身也是一种文明,在规划物的背面蕴含着“文明质”的精力价值与思维内在。我国文明走向国际、“国潮”成功出圈,离不开我国的规划师们不懈努力,他们深挖传统文明精华,以新潮规划让传统“活化”,以视觉言语向国际传达一个更具文明自傲的魅力我国。

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